Tema: La Publicidad
Duración: 2 horas
Curso: 4A
Logro: identifica los mensajes publicitarios y sus características.
Indicadores de logro:
- Reconoce el concepto de publicidad.
- Identifica las características de los textos publicitarios.
- Distingue los diferentes tipos de publicidad.
Actividad: los alumnos realizan un aviso publicitario de tipo comercial.
LA PUBLICIDAD
La publicidad es una forma de comunicación persuasiva que pretende informar y, sobre todo, convencer a los destinatarios para que actúen de una forma determinada.
El lenguaje de la imagen y los textos en la publicidad tiene unas características propias:
La imagen, el color, la forma de las letras... llaman la atención rápidamente.
El texto del anuncio, el eslogan, está formado por frases breves, sencillas, fácilmente memorizables. Su misión es anunciar un producto o un mensaje e influir en el receptor.
El texto escrito es persuasivo: se utilizan los pronombres de segunda persona, construcciones imperativas, frases hechas, rimas, repeticiones, y otros recursos estilísticos.
Los anuncios publicitarios, al igual que el signo lingüístico, están formados por dos planos: el plano del contenido (la realidad del mensaje que nos transmite) y el plano de la expresión (los recursos lingüísticos y no lingüísticos utilizados para llamar la atención del receptor).
Según la finalidad perseguida, los anuncios pueden clasificarse en:
Publicitarios: Pretenden que el receptor consuma o compre un producto determinado. Su finalidad es básicamente comercial.
Propagandísticos: Pretenden convencer y aconsejar al receptor para que actúe de una forma determinada. Su finalidad puede ser social, cívica, cultural, deportiva.
Evidencias
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